阅读题：中国电子商务的发展在线测试（附答案）

阅读题：中国电子商务的发展

　　中国互联网的发展历史已有十余年之久，对于国人生活方式的影响是深远的。与西方国家相比，我国的消费者似乎更热衷网上购物，这大致上可以归因于中国在基本国情、商业环境和消费文化上的显著差异。我们从消费者的角度看电子商务的未来，看到的也不应只是一个世界上最为庞大的网购消费者人群，还要看到这个网购人群的东中西部地区差异、城乡差异等。我国巨大的城乡差别和东中西部的梯级经济发展水平，造就我国电子商务发展有一个很长很宽的纵深腹地，和一个相对较长的高速发展阶段。

　　中国年龄稍长(35岁以上)的人群中互联网的使用率尤其是网购消费者比例仍然大幅低于平均水平。在未来五至十年中，电子商务在这部分人群中的渗透应该有理由加速提升，使网购消费者人数同时从年龄分布的两端——不断成人的年轻人群和一批批开始接触互联网并学会网购的成熟人群两个方向上获得增长。

　　便宜仍然是消费者去网上购物最大的驱动力，因此，大多数的网购者还没有把网购转化为习惯，许多网购者网购的前提条件是，网购商品价格必须比实体店便宜一定的幅度；还有一些网购消费者在网上购物仍然有安全方面的顾虑。

　　以上这些都会发生改变，改变的方向是，网购消费者在网上购买商品的种类会扩大，年平均网购次数和年平均网购金额均将逐年升高。

这几年电商都以年轻人为消费主体，迎合年轻人的消费偏好进行促销推广，同时又正好赶上企业库存量高急需清仓，电商之间互相压价竞争，于是中国的电子商务一直都不能超越以便宜为诉求的第一发展阶段。

　　传统经济出身的商家总体上对电子商务的适应和运用还显得经验不足，因此在这个阶段，他们还将更多地依赖淘宝、京东、苏宁、国美、唯品会这样的电商平台开展网上零售与分销。当电子商务发展到一定的阶段，他们都应当有自己的电商官网，并且很大一部分还将把自己的官网作为真正的旗舰店，统率企业的网上零售事业。

　  中国互联网流量的分布极端不均衡，百度、腾讯和淘宝等少数互联网巨头控制着互联网流量的入口、出口及流量分配，导致中国互联网流量价格高，企业不堪负担，这也是中国商家不能和西方企业一样建设和经营自己官网的主要原因。大部分品牌企业建设和运营自己的电商官网，将是中国电子商务发展成熟的一个重要标志。

　　电商的本质之一是要消除或减少商品流通过程中从厂家到消费者之间一层层的中间环节，节省中间环节形成的成本和费用，提升经济效率。但我们现在购销类的B2C网站在根本无法实现节省的同时，反而平添了以流量获得成本为核心的巨大运营成本和营销费用，使电商变得非常不经济。

　　我们应当理解的是，我国现阶段处于传统经济向网络经济迁移的过渡时期，也和当年计划经济向市场经济转变的过渡时期一样，都会造成一段时间的混乱和低效率。未来几年，这种混乱和低效率还将继续存在甚至也还可能更严重，但是，中国电子商务的未来一定是光明的。